Oblíbená Makarská ztrácí dovolenkový lesk: Turisty odrazují ceny, které už vadí i Chorvatům

Makarská, Split i další známá místa u Jadranu letos řeší nečekaný problém. Turistů je méně, část lidí ruší rezervace a stále častěji zaznívá, že Chorvatsko přestává být levnou jistotou pro letní dovolenou.

Ještě nedávno bylo téměř samozřejmé, že kdo chtěl v létě k Jadranu, musel s rezervací spěchat. Chorvatská letoviska bývala v červenci a srpnu plná, pláže praskaly ve švech a o dobré ubytování byl boj dlouho před sezonou. Letos se ale na některých místech objevuje úplně jiný obraz. Prázdná lehátka, volné termíny i turisté, kteří si pobyt rozmysleli, začínají vyvolávat otázku, zda se dlouholetá dovolenková jistota Čechů a dalších Evropanů nezačíná měnit.

Makarská už nepůsobí tak přeplněně jako dřív

Jedním z míst, kde je změna vidět, je Makarská. Oblíbené letovisko pod pohořím Biokovo patřilo roky k symbolům chorvatské dovolené. V hlavní sezoně tu bývalo těžké najít volné místo na pláži i u hotelového bazénu. Právě proto vzbudily pozornost záběry z hotelového areálu, kde zůstala většina lehátek prázdná.

Autor videa upozornil, že ještě před pár lety bylo v podobném prostředí skoro nemožné získat lehátko bez čekání. Tentokrát ale scéna působila nezvykle klidně. Sám se ptal, zda za tím stojí rostoucí ceny, nebo jestli turisté začali dávat přednost jiným zemím. Právě tato otázka rychle spustila debatu, která se netýká jen jednoho hotelu, ale celého vnímání Chorvatska jako dovolenkové destinace.

Mohlo by vás zajímat

CHORVATSKO

Zahraniční

19. 6. 2026

Chorvatsko zasáhla vlna veder. Teploty se podle odborníků vymykají normálu

Lidé srovnávají ceny se Španělskem

Nejčastěji se v reakcích objevovala cena. Někteří cestovatelé začali srovnávat Chorvatsko se Španělskem a rozdíl podle nich nevychází pro Jadran vůbec dobře. Jeden z diskutujících uvedl, že pobyt pro čtyři osoby na čtyři dny a tři noci v Chorvatsku vychází na 3 890 eur, tedy bezmála 95 tisíc korun. Ve Španělsku podle něj stojí týden pro čtyři osoby i s letenkou 2 600 eur, což je zhruba 62 tisíc korun.

Podobně mluvili i lidé, kteří se do Chorvatska vraceli opakovaně. Jeden z nich popsal, že v roce 2023 platil za luxusní apartmán s bazénem 250 eur za noc. Už tehdy mu částka připadala vysoká. Letos měl stejný byt stát při rezervaci 500 eur za noc. Podle něj je problém v tom, že ceny rostou příliš rychle a část turistů už není ochotná takové zdražení přijmout.

Ne všichni věří, že jde o propad sezony

Debata ale není jednoznačná. Někteří lidé upozorňovali, že video s prázdnými lehátky mohlo vzniknout velmi brzy ráno. V takovou dobu se turisté u bazénu běžně nescházejí a podobný obraz podle nich nemusí vypovídat o celé sezoně. Další připomněli, že stejnou situaci bylo možné vidět i loni, pokud člověk dorazil k bazénu v době, kdy většina hostů ještě snídala nebo spala.

I tato námitka má váhu. Jedno video samo o sobě nemůže potvrdit, že Chorvatsko ztrácí turisty plošně. Jenže reakce lidí ukazují, že nespokojenost s cenami není výjimečný pocit. Do debaty se zapojil také muž žijící v Chorvatsku, podle kterého je pro místní obyvatele každý rok těžší dovolit si pobyt u moře. Sám uvedl, že se chtěl letos k Jadranu vrátit, ale ceny ho odradily.

Ve Splitu se ruší i letní rezervace

Podobné signály přicházejí také ze Splitu, kde si část pronajímatelů všímá rušení pobytů i v nejsilnějších měsících sezony. Volná místa se podle nich objevují i v červenci a srpnu, tedy v období, kdy dříve bývalo téměř vyprodáno. Pro majitele apartmánů je to nepříjemná změna, protože právě hlavní sezona rozhoduje o tom, zda se jim celý rok vyplatí.

Ante Glavaš z Chorvatského sdružení rodinného ubytování upozornil, že letošní léto je v tomto směru zvláštní. Lidé podle něj ruší rezervace, které si dělali už na začátku roku, a hledají levnější možnosti. Pronajímatelé pak musí reagovat snižováním cen, aby na poslední chvíli obsadili volné termíny. To je výrazný rozdíl oproti době, kdy si mnoho majitelů mohlo ceny držet vysoko a spoléhat na stabilní zájem.

Chorvatsko stále láká, ale už není samozřejmá volba

Změna nemusí znamenat, že by Chorvatsko přestalo být oblíbené. Pořád má silné výhody, které Češi dobře znají. Dá se tam dojet autem, moře je blízko, mnoho lidí se v zemi orientuje a část rodin se vrací na stejná místa každý rok. Jenže právě pravidelní návštěvníci si zdražení všímají nejvíc. Když stejný apartmán, stejná pláž a podobné služby stojí výrazně víc než před pár lety, začínají lidé porovnávat.

Do Chorvatska navíc míří jiné složení turistů než dřív. Přibývá návštěvníků z USA, Velké Británie, Francie, Německa, Švédska nebo Polska. Pro některé z nich mohou být ceny u Jadranu stále přijatelné. Pro české rodiny, které počítají celkový rozpočet včetně dopravy, jídla, parkování a výletů, už ale Chorvatsko nemusí působit jako nejvýhodnější varianta.

Mohlo by vás zajímat

CHORVATSKO

Zahraniční

9. 2. 2026

Chorvatský ráj má vážný problém. Do pitné vody se dostaly splašky, úřady jsou v pohotovosti

Češi budou vybírat pečlivěji

Pro české turisty z toho plyne jednoduchá věc. Chorvatsko se vyplatí vybírat mnohem pečlivěji než dřív. Rozdíly mezi jednotlivými oblastmi, typem ubytování i termínem mohou být výrazné. Kdo automaticky sáhne po známém letovisku uprostřed prázdnin, může zaplatit podstatně víc než ten, kdo zvolí menší místo, okraj sezony nebo jiné pobřeží.

Jadran z českých dovolených nezmizí. Spíš se mění jeho role. Už to není levná jistota, u které člověk nemusí dlouho přemýšlet. Stává se z něj destinace, kde se vyplatí srovnávat, počítat a nenechat se vést jen zvykem z minulých let. Prázdná lehátka proto nemusí znamenat konec chorvatské popularity, ale jasný signál, že turisté už za známé místo nechtějí platit jakoukoli cenu.