Italové zůstali bez turistů. Pohled na prázdné pláže je pro ně naprosto nepochopitelný

Italští provozovatelé placených pláží zažívají nelehké léto. Počet návštěvníků se letos v červnu a červenci propadl až o třetinu proti loňsku. Výrazný propad je spojen nejen s ekonomickou nejistotou domácností, ale i s nebývalým zdražováním služeb, kvůli kterému si střední třída nemůže dovolit tradiční pohodlí na pláži.

Italské podnikatelské svazy varují, že propad v návštěvnosti je dramatický a pláže jsou plné pouze o nedělích, což pro toto odvětví signalizuje vážné problémy. Podle zástupců sdružení je hlavním problémem oslabená kupní síla rodin, které mají čím dál menší možnosti financovat dovolenou podle svých představ.

Spotřebitelská sdružení tvrdí, že ceny za pronájem slunečníků a lehátek vzrostly od roku 2019 o téměř 30 % a kvůli dlouhodobému zdražování energie a dalších nákladů se ceny nevrátily na původní úroveň ani po odeznění krizových faktorů. Průměrná denní cena za slunečník a dvě lehátka se nyní pohybuje kolem 32 eur, v některých oblastech však je ještě vyšší a pro běžné turisty se tak stává nedostupnou.

Mohlo by vás zajímat

Zahraniční

1. 8. 2025

Cena lehátka v Chorvatsku vytočila turisty do běla. Radši sedí na kamení s pivem v ruce, než aby platili takovou částku

#Itálie čelí toto léto velké krizi

Italská opozice, včetně Demokratické strany, vidí problém v erozi střední třídy a vyzývá vládu k opatřením, která by zlepšila kupní sílu, například snížením cen energií a zvýšením mezd. Naopak vládní představitelé, včetně ministryně cestovního ruchu, situaci zlehčují a tvrdí, že jde spíše o změnu turistických návyků než o krizi.

Dlouhodobě však čelí sektor kritice kvůli systému pronájmů pláží, které italský stát často pronajímá za velmi nízké ceny, čímž provozovatelé dosahují vysokých zisků. Evropská unie požaduje otevření trhu a soutěže, což některé italské podnikatele zneklidňuje a nyní už musejí čelit požadavkům na změny, které se projeví v příštích letech.

Podobné problémy s rostoucími cenami za plážové služby pozorují i další evropské země. V Řecku, zejména na ostrovech jako Mykonos či Santorini, ceny lehátek dosahují takových výšin, že si je běžní turisté často nemohou dovolit. Vláda tam musela zasahovat regulacemi.

#Na některých místech jsou prázdné pláže

Ve Španělsku, například na Baleárských ostrovech, se snaží úřady zavést stropy na počet lehátek na plážích a omezit ceny, avšak přístupnost pláží pro běžné rodiny klesá. Chorvatsko zase hlásí, že stále více turistů vyhledává méně známé pláže nebo ostrovy, kde jsou ceny přívětivější, což pomáhá rozvíjet udržitelnější formy cestovního ruchu.

Zatímco některá italská místa jako Bibione či části Sardinie si udržují dobrou návštěvnost díky přijatelnějším cenám, celkový obrázek v Evropě ukazuje, že turisté jsou výrazně citlivější na cenu a chtějí za své peníze odpovídající hodnotu.