Tohle je zlodějina století, říkají turisté. Lehátka na vyhlášené pláži stojí přes 10 tisíc, lidé zuří a odmítají platit

Pláž, slunce, lehátko a relax – pro mnohé turistické ideál léta. Ale v Itálii se za obyčejné polehávání pod slunečníkem platí částky, nad kterými zůstává rozum stát. A právě ceny za pronájem lehátek začaly ovlivňovat, kdo si dovolenou u moře může vůbec dovolit.

Jít si v létě lehnout k moři v Itálii už dávno není jen o dekách a pikniku na ručníku. Za poslední roky se pronájem lehátka se slunečníkem stal luxusním zážitkem, za který si provozovatelé účtují čím dál vyšší ceny. Před pár lety stačilo pár drobných, dnes na některých plážích zaplatíte tolik, co za slušný hotel. Průměrná cena za jedno lehátko a slunečník v hlavní sezoně dnes startuje kolem 210 eur na den.

V luxusních letoviscích, třeba na legendární riviéře v Ligurii nebo v luxusním Forte dei Marmi, se částky šplhají až ke 340 eurům za den a na Sardinii či v exkluzivní Piscoluzi klidně dosáhnete i na závratných 550 eur za jediný den. Když si to spočítáte na týden, vychází z toho už solidní částka, která připomíná spíš náklady na výlet do tropů než pobyt u evropského moře.

Mohlo by vás zajímat

Domácí

13. 8. 2025

Toto je česká tržnice, kam proudí boháči i podnikatelé. Obyčejného člověka dovnitř jen tak nepustí

#Turisté si stěžují na přemrštěné ceny lehátek

Proč jsou vůbec ceny tak vysoko? Podstatnou roli hraje inflace, která výrazně zamávala s provozními náklady i životními cenami. Provozovatelé plážových klubů a resortů tvrdí, že musí promítnout zvýšené náklady do ceníku – od energií přes mzdy až po poplatky za údržbu a komfort.

Ve většině plážových měst je pronájem lehátka navázán na extra služby, jako jsou sprchy, převlékárny, dětská hřiště nebo pohodlnější přístup na pláž. Nabídka je stále atraktivnější a vzniká dojem exkluzivity, který žene ceny ještě výš.

Není divu, že reakce turistů na takové zdražování nejsou zrovna nadšené. V posledních měsících začalo být na plážích více prázdných lehátek než dříve. Dle spotřebitelských organizací poklesla návštěvnost v oblastech jako Kalábrie nebo Emilia-Romagna o 15–25 procent.

#Podle některých se jedná o podvod na turisty

Mnoho domácích rodin ani není schopno zaplatit si týdenní pobyt u moře – a nejen oni. I zahraniční turisté začínají vybírat jiné destinace, kde se podobného komfortu domohou za rozumnější peníze. Navíc – i když resorty a kluby často argumentují tím, že vysoké ceny odpovídají kvalitě služeb a lepšímu zážitku, mezi lidmi převažuje názor, že za běžné lehátko dát stovky eur je přehnané.

Zdaleka ne každý ocení možnost neomezeného využití sprch nebo baru, když si chce užít obyčejné mořské odpoledne. Majitelé plážových zařízení musí čelit kritice: podle některých už ztratili soudnost a vytratila se dostupnost pro běžné rodiny. Zdražení lehátek není jen italský fenomén. Podobné trendy se objevují i ve Francii – například na Croisette Beach v Cannes stojí denní pronájem kolem 67 dolarů i na Mallorce, kde návštěvníci raději chodí nakupovat do supermarketu a konzumují na pláži vlastní jídlo.

#Destinace přizpůsobují ceny poptávce turistů

Jinak řečeno, drahý plážový servis mění zvyky – na oblíbených ostrovech a pobřežích už turisté utrácí méně v restauracích a barech, často si vystačí s levnou svačinou z hotelového pokoje a pitím koupeným v obchodě. Obavy o pokles obratu mají nejen podnikatelé z oboru, ale i místní komunity, pro které jsou turisté zásadním zdrojem příjmů.

Někteří správci resortů argumentují tím, že za cenu lehátka si host kupuje také exkluzivitu, klid a služby, které nejsou běžné na veřejných plážích. Ovšem i nejkrásnější italské pláže jsou často fakticky součástí plážových barů a bez placení se k nim vůbec nedostanete. Tím pádem efektivně mizí možnost užít si moře bez dalšího vydání.

Na druhé straně ale stále existují i levnější destinace, kde za dva lehátka se slunečníkem zaplatíte kolem 30–50 eur na den. Podmínkou bývá méně luxusních služeb, jednodušší zázemí a větší rušno. V některých regionech – třeba v Benátkách, Abruzzu nebo Laziu – ještě stále pořídíte denní pronájem okolo 15 eur, což je už poměrně dostupné i pro české cestovatele. Jen musíte mít štěstí a ráno přijít včas, než bude vše obsazené.

Mohlo by vás zajímat

Zahraniční

3. 8. 2025

Zaplatili pobyt a přišli o několik tisíc korun. Z vysněné dovolené zůstaly jen oči pro pláč a velké problémy

#Většina turistů si vozí vlastní opalovací pomůcky

V letošní sezoně se trend chování turistů už začal měnit. Čím dál více lidí preferuje vlastní deku, staré dobré ručníky a pikniky z domova – pokud jsou vůbec ochotni za italskou pláž zaplatit. Zážitkem se totiž stává obyčejná pláž bez exkluzivity a luxusu. Tohle všechno zásadně mění tvář italského pobřeží – dříve pulzující a plné života, dnes často klidnější a opuštěnější, protože turisté se zkrátka snaží šetřit.

Pro majitele resortů a restaurací je to výzva. Musí se zamyslet, jestli se nevyplácí zlevnit služby a udělat pláže opět dostupnější široké veřejnosti. Zatím totiž platí, že „salty prices“ dělají z moře v Itálii často luxus jen pro vybrané.