Češi už v Chorvatsku nejsou vítaní jako dřív. Místní podnikatelé chtějí hosty, kteří víc utrácejí
horvatsko už není k Čechům tak shovívavé: Domácí podle majitelky penzionu ztrácejí trpělivost.
Zdroj: Shutterstock
Dovolená na Jadranu bývala pro Čechy téměř samozřejmostí. Auto, apartmán, vlastní zásoby jídla a moře na dosah. Jenže Chorvatsko se za poslední roky změnilo a s ním i pohled některých místních podnikatelů na české turisty.
Chorvatsko už není tou levnou dovolenkovou jistotou, kterou si mnoho českých rodin pamatuje z minulých let. Ceny ubytování, jídla v restauracích i běžných služeb v hlavní sezoně výrazně vzrostly a část návštěvníků začíná počítat, zda se jim cesta na Jadran ještě vyplatí. Změnil se ale i postoj některých provozovatelů penzionů, apartmánů a restaurací. Nejde jen o to, kdo přijede. Důležité je, kolik na místě skutečně utratí.
CHORVATSKOZahraniční
19. 6. 2026
Chorvatsko zasáhla vlna veder. Teploty se podle odborníků vymykají normálu
Jadran už nehraje jen na dostupnost
Dlouhé roky mělo Chorvatsko pro Čechy jasnou výhodu. Dalo se tam dojet autem, moře bylo blízko, lidé znali prostředí a při troše plánování šlo udržet rozpočet pod kontrolou. Právě proto se z něj stala jedna z nejčastějších dovolenkových voleb. Jenže tato představa se čím dál víc rozchází s realitou v oblíbených letoviscích.
V hlavní sezoně už turisté narážejí na ceny, které se u některých položek blíží západní Evropě. Chorvatsko navíc nemá nekonečnou sezonu. Největší nápor přichází během několika letních týdnů, kdy jsou kapacity omezené a poptávka stále vysoká. Pro místní podnikatele je tak logické, že začínají přemýšlet jinak než dřív. Neřeší pouze obsazenost pokoje, ale celkovou útratu hosta.
Češi šetří tam, kde jiní utrácejí
Typický český dovolenkový model je pro mnoho rodin praktický. Ubytování s kuchyňkou, nákup v obchodě, vlastní snídaně, občasná večeře venku a pečlivě hlídaný rozpočet. Pro turistu je to rozumné. Pro podnikatele, který k ubytování provozuje restauraci nebo bar, už to tak výhodné být nemusí.
Majitelka jednoho penzionu v Pule otevřeně popsala, že pro ni bývají zajímavější hosté z Německa, Nizozemska nebo Velké Británie. Podle její zkušenosti méně využívají kuchyňku, častěji chodí do restaurace a na místě nechávají vyšší útratu. Český host podle ní často přijede, nakoupí si potraviny, vaří si sám a restauraci navštíví jen výjimečně. Z pohledu běžné české rodiny jde o normální snahu ušetřit. Z pohledu podniku jde o rozdíl v tržbách.
Podnikatelé počítají každý pokoj
Nejostřejší část podobného uvažování se ukazuje ve chvíli, kdy má penzion volnou kapacitu, ale provozovatel si přesto vybírá, komu ji nabídne. Majitelka z Puly naznačila, že pokud nejde o termín těsně před příjezdem, raději čeká na hosty ze zemí, u nichž očekává vyšší útratu. Čechy podle svých slov v takové situaci neubytovává automaticky.
Pro českého turistu to může znít nepříjemně až urážlivě. Jenže z čistě obchodního hlediska jde o tvrdou tržní logiku. Pokoj není jen postel na několik nocí. Pokud je součástí penzionu restaurace, kavárna nebo další služby, majitel sleduje celý pobyt. Host, který se stravuje na místě a nechává peníze i mimo cenu ubytování, má pro provozovatele vyšší hodnotu.
Restaurace vidí rozdíl okamžitě
Podobně se může situace projevovat i v restauracích. Turista ze západní Evropy si častěji objedná předkrm, hlavní jídlo, dezert, víno a nechá vyšší spropitné. Český návštěvník mnohdy hledá něco levnějšího, zvolí pizzu, čevapčiči nebo jednoduché jídlo a účet jen mírně zaokrouhlí. Nelze to házet na všechny, ale v turistických provozech se právě takové rozdíly rychle zapisují do zkušenosti personálu.
Tady vzniká napětí. Češi mají pocit, že už za dovolenou platí dost. Po drahé cestě, ubytování, parkování a potravinách nechtějí každý večer utrácet v restauraci. Chorvatští provozovatelé ale zároveň vidí, že stejný stůl by mohl obsadit někdo, kdo utratí násobně víc. Výsledkem je chladnější vztah k hostům, kteří sice přijedou, ale místní ekonomice přinesou méně peněz, než by podnikatelé čekali.
Dovolená se mění v otázku hodnoty
Pro Čechy z toho neplyne, že by měli Chorvatsko okamžitě odepsat. Spíš je potřeba přestat ho brát jako automaticky levnou volbu. Kdo chce na Jadranu strávit týden s omezeným rozpočtem, musí počítat s tím, že v hlavní sezoně bude každý výdaj znát. Ubytování s kuchyňkou může stále dávat smysl, ale je dobré vybírat pečlivěji a porovnat cenu s Itálií, Slovinskem, Černou Horou, Albánií nebo Bulharskem.
Chorvatsko zůstává krásnou a pro Čechy dostupnou zemí. Jen už není tak samozřejmé, že za stejné peníze nabídne víc než konkurence. A pokud místní podnikatelé skutečně dávají přednost hostům, kteří více utrácejí, bude se český turista muset rozhodnout, zda mu Jadran za nové ceny a nový přístup stále stojí.
e15.cz, hrturizam.hr, skrz.cz, tn.nova.cz